Характеристики

Библиографическая запись

Маркетинг в сервисе : учебник для СПО / Л. С. Артамонова, Н. А. Антипенко, Д. Ю. Бусыгин, Т. И. Шеронкина ; под редакцией Л. С. Артамоновой. — Саратов, Москва : Профобразование, Ай Пи Ар Медиа, 2026. — 372 c. — ISBN 978-5-4488-3036-5, 978-5-4497-5553-7. — Текст : электронный // Электронный ресурс цифровой образовательной среды СПО PROFобразование : [сайт]. — URL: https://www.iprbookshop.ru/161760.html (дата обращения: 13.09.2026). — Режим доступа: для авторизир. пользователей

Об издании

Учебник посвящен современному маркетингу в сфере сервиса и охватывает такие аспекты, как маркетинговая среда и рынок сервиса, сбор и анализ маркетинговой информации, проведение исследований, сегментация рынка и её роль в маркетинге. В нем раскрываются особенности товарной политики в комплексе маркетинга, инструменты управления брендом, принципы ценовой политики и ценообразования, а также рассматриваются маркетинговые коммуникации, методы продвижения и продаж и основы стратегического маркетингового планирования. Подготовлен в соответствии с Федеральным государственным образовательным стандартом среднего профессионального образования. Предназначен для студентов, обучающихся по укрупненной группе профессий и специальностей «Сервис и туризм», изучающих дисциплину «Маркетинг».